دعاية
يعتبر الإعلان أداة مهمة ومؤثرة في العمليات التجارية المختلفة ، حيث أنه يشكل وسيلة اتصال تعتمد على التأثير على فرد واحد أو أكثر ؛ باستخدام إحدى الطرق الترويجية المتاحة لبناء اتصال بين المستهلكين والمنتجات
يمثل الإعلان أيضًا الطريقة التي يستخدمها التاجر للتأثير على المشتري ؛ يعتمد هذا على تطبيق مجموعة من وسائل وطرق الاتصال غير الشخصي ؛ لنقل الأفكار والترويج للمنتجات والخدمات
أهمية الإعلان
الإعلان وسيلة أساسية لوسائل الإعلام تستخدمها مختلف المؤسسات ؛ للتواصل مع الجمهور واستهداف العملاء من أعمالها ؛ لذلك فإن للدعاية أهمية كبيرة في بيئة العمل ، وتتلخص في الآتي:
الأهمية الاقتصادية
تظهر الأهمية الاقتصادية للإعلان دورها في تحقيق النمو الاقتصادي للمؤسسة ؛ من خلال اهتمامه بمتابعة خدمات أو سلع جارية أو جديدة وهذا يساعد على زيادة معدل استهلاك الأفراد لمنتجات المنشأة
الأمر الذي يؤدي إلى زيادة حجم الإنتاج ، وتتلخص الأهمية الاقتصادية للإعلان في النقاط التالية: التأثير على العرض والطلب: وهو المساهمة في زيادة الطلب على المنتجات ، والحفاظ على أسعارها عند مستوى معين ، و تعزيز دافع الشراء لدى المستهلكين.
التأثير على تكاليف التسويق: هو تأثير الإعلان على التسويق كجزء من تكاليفه. التأثير على تكاليف الإنتاج: هو دور الإعلان في زيادة حجم الإنتاج وهذا يؤدي إلى تقليل التكاليف العامة التي تتكبدها المنشأة.
قراءة المزيد:كيف يساعد تصميم الجرافيك في تحقيق شهرة واسعة للشركات الناشئة
التأثير على جودة السلع: هو تقديم إعلانات تساعد بشكل غير مباشر في تحسين جودة السلع ، وهذا يساهم في تعزيز رغبة المستهلكين في الحصول على هذه السلع. التأثير على أسعار البيع: دور الإعلان في تحقيق الاستقرار في أسعار المنتجات داخل السوق.
التأثير على الاستثمار: الإعلان عن دعم الاستثمار والمساهمة في زيادته مما يؤدي إلى زيادة الدخل القومي والفرد.
الأهمية الاجتماعية
تظهر الأهمية الاجتماعية للإعلان في دوره في التأثير على أفكار الأفراد ، وتتلخص هذه الأهمية في النقاط التالية: الأثر التربوي: وهو مساهمة الإعلان في تعزيز قناعة الأفراد بشراء سلعة أو الحصول على خدمة. .
تسهيل الحياة في المجتمع: دور الإعلان في تقديم الخدمات والسلع للناس بأفضل الوسائل وبأقل الأسعار. مما يساهم في توفير جهودهم بالبحث عن المنتجات.
إدخال عادات جديدة: هو دور الإعلان لدى الأشخاص الذين لديهم مجموعة من العادات الجديدة الناتجة عن الاستخدام المتكرر للمنتجات المعلن عنها ، مثل: تعزيز عادة استخدام نوع معين من الصابون لغسل اليدين.
تعزيز التقارب بين المجتمع والناس: إنه دور الإعلان في بناء صلة بين جميع الطبقات الموجودة في مجتمع واحد ؛ لما لها من دور في نقل العادات المتنوعة بين الناس.
وسائط الدعاية والإعلان
إن نجاح الإعلان وانتشاره بين الناس وتحقيقه الفعال لأهداف المنشأة يتطلب استخدام مجموعة من وسائل الإعلان الأساسية وهي: وسائل الإعلان المقروء: وأهمها: الصحف: وهي عبارة عن دعاية قديمة الوسيط المرتبط بالعصور القديمة لإصدار الصحف. لما لها من مساهمة في تقديم إعلانات عن الأحداث الهامة للأفراد.
المجلات: هي إحدى وسائل الإعلان ، وتختلف جودة وطبيعة مجالها باختلاف فئة القراء المهتمين بتقديم الإعلانات لهم. وسائل الإعلام المرئية: وتشمل ما يلي: التليفزيون: هو أحد الوسائط الإعلانية التي لها أهمية كبيرة. لدوره في إيصال الرسالة الإعلانية للناس. بالمساهمة في تحفيزهم على شراء الخدمات أو السلع.
الإنترنت: يتمثل دورها في تقديم دعم إعلاني جيد ؛ من خلالها يستطيع المستهلك العودة إلى الإعلانات المنشورة سابقاً في أي وقت. الوسائط المسموعة: تظهر في وسيط الإعلان الإذاعي
عندما تكون مهتمًا بالوصول إلى أكبر عدد ممكن من الأشخاص ، وتكرار الإعلان أكثر من مرة ؛ مما يساهم في توفير عملية اتصال تساعد في نقل رسالة الإعلان للمستمعين.
العوامل المؤثرة في الإعلان
تعتمد فعالية الإعلان ونجاحه على تأثيره على عدة عوامل هي: البيئة: البيئة المحيطة بالإعلان تحدد الفرص المناسبة للتسويق ، وتساهم في تحقيق أهدافه. تشمل البيئة المحيطة بالإعلان العناصر التالية:
يعتبر الإعلان أداة مهمة ومؤثرة في العمليات التجارية المختلفة ، حيث أنه يشكل وسيلة اتصال تعتمد على التأثير على فرد واحد أو أكثر ؛ باستخدام إحدى الطرق الترويجية المتاحة لبناء اتصال بين المستهلكين والمنتجات
يمثل الإعلان أيضًا الطريقة التي يستخدمها التاجر للتأثير على المشتري ؛ يعتمد هذا على تطبيق مجموعة من وسائل وطرق الاتصال غير الشخصي ؛ لنقل الأفكار والترويج للمنتجات والخدمات
أهمية الإعلان
الإعلان وسيلة أساسية لوسائل الإعلام تستخدمها مختلف المؤسسات ؛ للتواصل مع الجمهور واستهداف العملاء من أعمالها ؛ لذلك فإن للدعاية أهمية كبيرة في بيئة العمل ، وتتلخص في الآتي:
الأهمية الاقتصادية
تظهر الأهمية الاقتصادية للإعلان دورها في تحقيق النمو الاقتصادي للمؤسسة ؛ من خلال اهتمامه بمتابعة خدمات أو سلع جارية أو جديدة وهذا يساعد على زيادة معدل استهلاك الأفراد لمنتجات المنشأة
الأمر الذي يؤدي إلى زيادة حجم الإنتاج ، وتتلخص الأهمية الاقتصادية للإعلان في النقاط التالية: التأثير على العرض والطلب: وهو المساهمة في زيادة الطلب على المنتجات ، والحفاظ على أسعارها عند مستوى معين ، و تعزيز دافع الشراء لدى المستهلكين.
التأثير على تكاليف التسويق: هو تأثير الإعلان على التسويق كجزء من تكاليفه. التأثير على تكاليف الإنتاج: هو دور الإعلان في زيادة حجم الإنتاج وهذا يؤدي إلى تقليل التكاليف العامة التي تتكبدها المنشأة.
قراءة المزيد:كيف يساعد تصميم الجرافيك في تحقيق شهرة واسعة للشركات الناشئة
التأثير على جودة السلع: هو تقديم إعلانات تساعد بشكل غير مباشر في تحسين جودة السلع ، وهذا يساهم في تعزيز رغبة المستهلكين في الحصول على هذه السلع. التأثير على أسعار البيع: دور الإعلان في تحقيق الاستقرار في أسعار المنتجات داخل السوق.
التأثير على الاستثمار: الإعلان عن دعم الاستثمار والمساهمة في زيادته مما يؤدي إلى زيادة الدخل القومي والفرد.
الأهمية الاجتماعية
تظهر الأهمية الاجتماعية للإعلان في دوره في التأثير على أفكار الأفراد ، وتتلخص هذه الأهمية في النقاط التالية: الأثر التربوي: وهو مساهمة الإعلان في تعزيز قناعة الأفراد بشراء سلعة أو الحصول على خدمة. .
تسهيل الحياة في المجتمع: دور الإعلان في تقديم الخدمات والسلع للناس بأفضل الوسائل وبأقل الأسعار. مما يساهم في توفير جهودهم بالبحث عن المنتجات.
إدخال عادات جديدة: هو دور الإعلان لدى الأشخاص الذين لديهم مجموعة من العادات الجديدة الناتجة عن الاستخدام المتكرر للمنتجات المعلن عنها ، مثل: تعزيز عادة استخدام نوع معين من الصابون لغسل اليدين.
تعزيز التقارب بين المجتمع والناس: إنه دور الإعلان في بناء صلة بين جميع الطبقات الموجودة في مجتمع واحد ؛ لما لها من دور في نقل العادات المتنوعة بين الناس.
وسائط الدعاية والإعلان
إن نجاح الإعلان وانتشاره بين الناس وتحقيقه الفعال لأهداف المنشأة يتطلب استخدام مجموعة من وسائل الإعلان الأساسية وهي: وسائل الإعلان المقروء: وأهمها: الصحف: وهي عبارة عن دعاية قديمة الوسيط المرتبط بالعصور القديمة لإصدار الصحف. لما لها من مساهمة في تقديم إعلانات عن الأحداث الهامة للأفراد.
المجلات: هي إحدى وسائل الإعلان ، وتختلف جودة وطبيعة مجالها باختلاف فئة القراء المهتمين بتقديم الإعلانات لهم. وسائل الإعلام المرئية: وتشمل ما يلي: التليفزيون: هو أحد الوسائط الإعلانية التي لها أهمية كبيرة. لدوره في إيصال الرسالة الإعلانية للناس. بالمساهمة في تحفيزهم على شراء الخدمات أو السلع.
الإنترنت: يتمثل دورها في تقديم دعم إعلاني جيد ؛ من خلالها يستطيع المستهلك العودة إلى الإعلانات المنشورة سابقاً في أي وقت. الوسائط المسموعة: تظهر في وسيط الإعلان الإذاعي
عندما تكون مهتمًا بالوصول إلى أكبر عدد ممكن من الأشخاص ، وتكرار الإعلان أكثر من مرة ؛ مما يساهم في توفير عملية اتصال تساعد في نقل رسالة الإعلان للمستمعين.
العوامل المؤثرة في الإعلان
تعتمد فعالية الإعلان ونجاحه على تأثيره على عدة عوامل هي: البيئة: البيئة المحيطة بالإعلان تحدد الفرص المناسبة للتسويق ، وتساهم في تحقيق أهدافه. تشمل البيئة المحيطة بالإعلان العناصر التالية: